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Dec 03, 2023

Nada tuvo un mejor 2022 que los zuecos de Boston de Birkenstock

Cada año es un gran año para las zapatillas de deporte, pero 2022 trajo otro gran agua

Cada año es un gran año para las zapatillas de deporte, pero 2022 brindó otra marca de agua más alta. Por ejemplo, las Air Force 1 de Louis Vuitton explotaron las expectativas de subasta, Samba de adidas estaba en todas partes, RTFKT trajo sus patadas NFT IRL y New Balance siguió ganando. Pero nadie tuvo el año que tuvo Birkenstock.

Es un poco difícil cuantificar correctamente la escala del éxito de Birkenstock, pero todo gira en torno al zueco de Boston que la Generación Z ha hecho imposible mantener en stock.

Pongámoslo de esta manera: el minorista electrónico de lujo Yoox informó recientemente que la sandalia Birkenstock Boston fue su zapato más vendido durante todo 2022, Lyst estimó que las búsquedas de Boston aumentaron en un 593 por ciento solo en la primera mitad del año. , y el hashtag #birkenstockboston en TikTok, donde originalmente se disparó la demanda de Boston de Birkenstock, actualmente cuenta con 102,3 millones de visitas.

Birkenstock y sus minoristas simplemente no podían mantener existencias de zuecos de Boston. Después de que los minoristas se quedaron sin su suministro de sandalias, algunos TikTokers desesperados terminaron en sitios de reventa, pagando precios de revendedor por sus preciadas sandalias Boston (precio de venta al público: $ 155. Precio de reventa promedio al momento de escribir este artículo: $ 208).

He sido un líder de Birkenstock durante la mayor parte de mi vida adulta; Empecé a comprar las sandalias de la empresa alemana principalmente porque me encantaba el estilo que tenían en revistas japonesas como Fudge y Men's Non-No, pero también por la sujeción del arco y por tener algo cómodo para usar en verano.

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Además, me encanta la autenticidad sencilla de Birkenstock. En un campo repleto de empresas de calzado, se siente bien apoyar algo sincero.

Ha sido realmente emocionante ver aparecer el Boston por toda la ciudad, usado en todas sus formas (gamuza, cuero, forro polar) por personas de todas las edades y estilos de vida (sin juego de palabras).

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La gente detrás de Birkenstock también lo disfruta, aunque aquellos con los que he hablado en sus eventos se lo están tomando todo con calma (de nuevo sin juego de palabras).

Para ellos, el éxito de Boston es solo la prueba de que Birkenstock siempre ha estado en el lugar correcto y resulta que ahora es el momento adecuado.

Esto no cambia nada para Birkenstock. Su fórmula ganadora es apegarse a lo que Birkenstock conoce mejor, innovar pacientemente mientras itera su tarifa estándar. De hecho, con 2023 marcando el 50 aniversario de la primera sandalia de Birkenstock, la Madrid, puede esperar más looks nuevos para los viejos clásicos.

Solo este año, algunos de esos viejos clásicos cobraron nueva forma a través de colaboraciones ocasionales (y excelentes) de Birkenstock, como la segunda ronda de zapatos de Manolo Blahnik y las pantuflas cosidas a mano de Dior, pero Birkenstock también desarrolló parte de su oferta en línea.

El zueco Buckley, por ejemplo, llegó como una alternativa de Boston con forro de piel, y Birkenstock comenzó a lanzar botas nuevas antes de los meses de invierno para brindar un atractivo multiestacional a su plantilla de corcho característica y su suela con agarre.

Además, Birkenstock continuará abriendo nuevas tiendas en 2023: recientemente abrió una nueva tienda en Brooklyn y está planeando un espacio en el llamativo barrio de Harajuku de Japón, pero, como todo Birkenstock, todo vendrá al ritmo de la marca.

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En diciembre de 2022, Birkenstock celebró un evento frou-frou en Cipriani, en el centro de Nueva York. Fue un evento informal repleto de editores influyentes de todo el mundo (y también yo), donde Birkenstock mostró las Arizona de Steve Jobs y su línea de camas, ofreció masajes en los pies y zapatillas Bend personalizadas para los asistentes.

Era menos un "¡Hemos llegado!" y más de una vuelta de la victoria, consolidando a Birkenstock como un titán imperturbable de la industria. Los zuecos de Boston se usaron en masa.